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zara关店、forever21败走 快时尚玩不转中国市场?

发布时间:2019-10-01 04:05   作者: admin

快时尚一词,源自20世纪的欧洲,被称之为 Fast Fashion ,美国则把它叫作 Speed to Maket 。

快时尚品牌的核心三大特质:上货时间快、价格亲民与紧跟潮流,这些激发了消费者的购买欲。其代表有,H M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、C A、GAP等品牌。

不过最近与快时尚相关的报道,却和 关店 、 业绩下滑有关。

不久前传出Forever21申请破产保护就是一个典型案例。打折、清仓、关店等一系列前奏,让这个结局并不意外。

快时尚头牌ZARA近期也连关了两家位于北京核心商圈的门店,分别是:东直门来福士店、 王府井新东安店。

连 中国版ZARA 、国内首家A+H股上市服装公司 拉夏贝尔也在今年夏天 爆雷 。

快时尚行业究竟发生了什么?

Forever 21败走中国

Forever21是最深受青少年欢迎的美国大众时尚品牌, 偏向于甜美路线,设计风格简单轻巧,颜色亮丽。

2019年5月, Forever 21退出中国 的消息登上 微博热搜。

而七年前的2012年夏天,北京王府井商业街,上下四层、总共近2500平方米的Forever21新店揭幕,人潮涌动,年轻顾客们排队等候进店血拼。

但声势浩大的开张仪式,并没有给Forever21带来长久的好生意。

近几年经营不见起色,Forever21在3年里关闭了200多家门店。2016年起,开始逐步退出欧洲多个多国家的市场。中国市场的撤出,始于2019年3月,天津、杭州、重庆和台北门店相继关闭。北京王府井大街上首次进入中国的第一家门店,也在开业5年后匆匆谢幕。

更令人难以理解的是,它在 京东和天猫平台上的旗舰店也打出了停止营业的通知。

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